Enviado por senen el 11 de Febrero de 2008 en comunicados
En general, cuando alguien me pide un diseño no lo hace para conocer mi idea como diseñador, sino para ver como soy capaz de repetir la suya (que muchas veces tengo que adivinar por mentalismo dadas las dificultades que algunos tienen para describir sus propios pensamientos). Pero cuando Jesús y Álex me propusieron darle un lavado de imagen a su proyecto sucedió todo lo contrario. Lo último que se suelo saber al realizar un trabajo es por donde hay que empezar, pero desde el comienzo nos entendimos genial: ellos me dieron total libertad y uno, sintiéndose a gusto, trabaja mejor: así nació ZOOWA.
Estas son algunas de las cosas que me decía a la hora de desarrollar la imagen (si hablo conmigo mismo es por que nadie más quiere hacerlo, no por que esté loco):
-Vale, vale…: todo tiene que ser muy fácil de entender y de un solo vistazo, la organización de los diferentes bloques y elementos de programación deben estar bien definidos. Es obvio que el diseño en este caso debe estar al servicio de unas prestaciones y funcionalidades muy específicas. Ok, de acuerdo… pero ¿Por qué además tiene que ser aburrido?. Muévelo! Estático equivale a plomo. Y esto me da pie al segundo paso:
-Cuando se hace cualquier trabajo, aunque parezcan términos inconciliables, lo principal es que resulte divertido… ¡¡¡hacerlo y luego el resultado final!!! No existe tal cosa como un proyecto aburrido, sólo existen ejecuciones aburridas… y si existiesen, desde luego Zoowa no sería uno. Formas redondeadas, asimetría, mezclas, descentramiento, un desorden muy cuidado… ¿Lo que conseguido?.
-Si, es el ritmo es lo que hace a un diseño persuasivo y no meramente informativo, eso he creído siempre. Claro… sin olvidar proporciones, ubicación, interrelación con otros elementos, los contenidos, el espacio de alrededor… leches! La cosa se complica.
-Pufff… de moverlo todo tanto me iba quedando un auténtico galimatías. El diseño es tan simple que es por eso que es tan complicado: Es complicado ser sencillo. Original es aquello que vuelve a la simplicidad de las primeras soluciones (Esta no es mía ni viene mucho al caso, pero me gustaba).
-Al final todo debe quedar muy sencillo, tan “natural” que la gente no se dé cuenta del diseño (“El gran diseño es invisible”), por que en web, cuando el diseño destaca es o por que es muy malo o por que la página esta al servicio de este.
-Un buen diseño es cuando acierto plástico y utilidad colaboran. En definitiva, lo que tiene que hacer el diseño es solucionar problemas y no crearlos como tantas veces ocurre (no sólo al intentar integrarlo con la parte de programación, sino lo más grave cuando por fin llega un visitante a él y se encuentra que algo en principio simple se ha convertido en complicado de utilizar). Los del tipo creativo, tendemos a dejar la parte de “lo práctico” en lo que hacemos un poco de lado, mas de lo que debiésemos.
-Trata a la tipografía y a los contenidos en general como imagen, dándole la misma importancia.
-Integra y separa al mismo tiempo. Mensaje, imagen, tiempos, contenidos y funcionalidades se engarzan formando una unidad.
-Todo lo que no es imprescindible es perjudicial. Si puedes hacerlo con menos, hazlo. Sintetiza, resalta, economiza, se preciso, efectivo. Analiza e identifica cual son los elementos indispensables y cíñete a ellos, enfatízalos. Lo accesorio, lo superficial, lo innecesario, salvo raras excepciones, envilece, espesa y desvirtúa el mensaje.
-Evita llenar por llenar, huye del “horror-vacui”. El espacio negativo es mágico, créalo. Da espacio a los distintos elementos, deja que respiren.
-Ignora las modas. En serio…. No dicen nada importante.
-Utiliza el azul, los clores fríos relaj… agh! Me he equivocado, le he dado al verde!!!. Anda, pues no queda mal…
-Un buen diseño es aquel que es capaz de romper las reglas y seguir convenciendo. Las reglas de juego cambian, pero no su necesidad: todo juego siempre tiene unas.
-Senén, ya llevas muchos proyectos a las espaldas y has aprendido la lección: deja de usar la palabra “final” para nombrar cualquier archivo que estés guardando. No des nada por cerrado, por perfecto. No hay idea más desoladora que algo que ya no se puede mejorar. Así habrá continuas novedades y ajustes… “Estamos trabajando en ello”.
…Y esto es todo de momento. Os juro que, aunque soy diseñador, he tratado de ganarme la vida honradamente.
